version: 240326-3f73bd73
Livro PLACE BRANDING
Livro PLACE BRANDING
-
Vaquinha Online
R$ 4.115,00 da meta de R$ 10.000,00
0%
Livro PLACE BRANDING

Livro PLACE BRANDING

A plataforma mais premiada do Brasil

O que te faz gostar tanto de certos lugares?

Todos temos um café favorito de uma esquina favorita, uma praça na qual sempre nos sentamos, um parque que sempre merece retorno e afeto. Contudo, na maioria das vezes, não sabemos explicar racionalmente o motivo de tais predileções. Seja pelo clima, pelo conjunto de facilidades que oferecem, por uma memória afetiva ou simplesmente pela aparência, nossos locais preferidos são nossos, sempre nossos, misturados a emoções diversas.

Essa relação entre pessoas e lugares é o objeto central do place branding, tema central do nosso livro. A partir dele, identificamos as vocações de um lugar e o DNA de seus moradores, para em seguida trabalharmos elementos e estratégias para fortalecer e alavancar estes lugares. É um termo propositalmente abrangente; nele cabem países, estados, cidades, mas também bairros, ruas e praças, aquilo que parece distante e aquilo que está ao alcance de todos.

Nosso livro é o primeiro sobre o tema no país e nele traçaremos um panorama da disciplina no Brasil e no mundo, criando pontes entre o pensamento acadêmico e projetos práticos. Para isso, montamos um time composto por profissionais de mercado e pesquisadores, a fim de criarmos uma perspectiva equilibrada entre o pensar e o fazer. Também discutiremos estudos de caso internacionais e projetos em andamento no Brasil, com o objetivo de exemplificar a utilização dessa abordagem.

Queremos que você faça parte da mudança. E agora só depende de cada um de nós para que este audacioso projeto venha ao mundo e Place Branding seja impresso. Escolha sua recompensa, faça sua contribuição e compartilhe nossa campanha em suas redes sociais. Toda divulgação é fundamental para o sucesso desta empreitada! Se não conseguirmos atingir a meta estipulada, todos recebem seu dinheiro de volta. Se conseguirmos, cobrimos os custos de royalties de direitos autorais, revisão, diagramação, projeto gráfico, impressão e envio - e você terá a alegria de ter contribuído com um livro que enriquecerá enormemente a discussão sobre marcas-lugar no país.

Nosso livro será organizado em 9 capítulos, abrangendo os seguintes assuntos:

Prefácio

Introdução

Branding

O QUE É MARCA

HISTÓRIA DAS MARCAS

O QUE É BRANDING

DO PENSAMENTO DE PRODUTO PARA O PENSAMENTO DE MARCA

BRANDING, MARKETING E DESIGN

PANORAMA DO BRANDING NO BRASIL

PANORAMA DO BRANDING NO MUNDO


Lugar 

ESPAÇO E LUGAR

A DIMENSÃO CULTURAL DO LUGAR

IDENTIDADE DE LUGAR

GENIUS LOCI

SENSO DE LUGAR E SENSO DE PERTENCIMENTO

Cidade 

HISTORIA DAS CIDADES

BREVE HISTÓRIA DO URBANISMO

CIDADE E GÊNERO

CIDADE E IDENTIDADE CULTURAL

DIREITO A CIDADE


Placemaking

O QUE É PLACEMAKING

EXEMPLOS DE ATUAÇÃO

BROWNFIELD E GREENFIELD

PÚBLICO X PRIVADO

CIDADE COMO CONJUNTO DE ESPAÇOS PÚBLICOS


Place Branding

OS LUGARES COMO MARCAS

PLACE BRANDING, CITY BRANDING E NATION BRANDING

PLACE BRANDING X PLACE MARKETING

PLACE BRANDING ALÉM DO TURISMO

EXEMPLOS DE ATUAÇÃO

PLACE BRANDING COMO ARTICULADOR DA COMUNIDADE (ENGAJAMENTO)


Estudo de Caso

Conclusão

Meu nome é Caio Esteves e sou CEO da PLUS | PLACES FOR US, a primeira agência brasileira dedicada a construir e fortalecer marcas-lugarEspecialista em branding com mais de doze anos de experiência na construção de marcas, também sou diretor da CEB+D, agência multidisciplinar de branding e design, membro do Insitute of Place Management de Manchester (IPM) na Inglaterra, colunista e membro do conselho consultivo do Congresso City Nation Place, colaborador da publicação Place Branding and Public Diplomacy. Sou também coordenador do 1º MBA de Place Branding do país e professor no curso Branding Innovation nas Faculdades Integradas Rio Branco em SP e professor de Branding nos cursos de pós-graduação e MBA do IED-SP e do MBA Branding na faculdade Alfa- GO.

Além dos projetos de Place Branding em andamento, a PLUS está presente na discussão mundial de Place Branding e Placemaking, com participações em duas edições do Future of Places (Argentina e Suécia), prévias para o UN HABITAT 2016 (ONU), apresentação de artigo no II Congresso Internacional de Marcas (Brasil) e como única presença brasileira no CityNationPlace, congresso internacional de Place Branding em Londres. Também faz parte do IPM, Institute of Place Management, vinculado a Manchester Metropolitan University.

A editora Simonsen publica livros ousados e variados, sempre com alta qualidade gráfica e de comunicação. Renomados autores como Mario Vargas Llosa, Tom Perrotta, Rodrigo Constantino, Maria Valéria Rezende e Phyllis Schlafly fazem parte de seu catálogo e seus livros já figuraram nas páginas da Folha de S.Paulo, do Estadão e da revista VEJA.

R$ 20,00

ebook

Obrigado pelo maravilhoso trabalho que vocês fazem e as muitas vidas q salvam, eu tenho 2 cachorros em casa e eu nao viveria sem eles. Desejo do fundo do coração que voces tenham cada vez mais bichinhos encontrando uma vida feliz. Infelizmente minha contribuição nao é tao alta como gostaria mas pretendo fazer uma contribuição mensal para ajudar . E se caso precisem de alguma ajuda a mais sintam-se livres para entrar em contato comigo no numero 24 999539699. um forte abraço.

É muito fácil participar.

Finalize em segundos!

Mais de 2 milhões de brasileiros

Pagamento seguro

Parcele em até 12X

Fale com a Kickante

A mais completa plataforma de
Crowdfunding do Brasil

R$ 4.115,00
da meta de R$ 10.000,000%

Encerrado!

Livro PLACE BRANDING

-

Vaquinha Online

Campanha encerrada em 07/08/2016

Campanha Flexível

Destaque

Maria Augusta Bution

1º Kick

matteo gavazzi

Maior Kick

Giovana Goretti Feijó de Almeida

+ Recente

R$ 20,00

ebook

Obrigado pelo maravilhoso trabalho que vocês fazem e as muitas vidas q salvam, eu tenho 2 cachorros em casa e eu nao viveria sem eles. Desejo do fundo do coração que voces tenham cada vez mais bichinhos encontrando uma vida feliz. Infelizmente minha contribuição nao é tao alta como gostaria mas pretendo fazer uma contribuição mensal para ajudar . E se caso precisem de alguma ajuda a mais sintam-se livres para entrar em contato comigo no numero 24 999539699. um forte abraço.

R$ 45,00

O livro

Por mais crianças felizes <3

R$ 70,00

Combo bronze

Parabens pelo game, ansioso para receber meu exemplar

R$ 100,00

Combo silver

Vi esse show e gostaria de ter uma nova oportunidade... Foi sensacional! A Elza é uma guerreira e o show deve ser registrado para a posteridade.

R$ 150,00

Combo gold

Grande Roger muito obrigado pela confiança e apoio querido, conversaremos mais sobre o projeto com certeza terás como fazer junto algumas etapas, seria um prazer. Abraço e muito obrigado!! Jan Lorenzon

R$ 250,00

Combo platinum

Acredito que pequenos gestos e atitudes, se realizados por cada um de nós, são mesmo capazes de transformar o Mundo!!!! Obrigada por fazer parte desse movimento! um grande abraço a todos

R$ 1.500,00

Empresa gold

Olá Nilce é uma satisfação contar com seu apoio e confiança e principalmente com suas palavras de carinho e incentivo! Muito obrigado por fazer parte de nossa remada. Att. Jan Lorenzon

R$ 3.000,00

Empresa platinum

Queridos Bruno e Maiara! Acreditem nos seus sonhos, vocês podem está mudando o mundo. Bjs, Tio Urbano

+ 2 milhões

de brasileiros participando na Kickante

Meta: 1 bilhão para o Brasil.

Faça parte do movimento Kickante.

+ 100 mil projetos

São milhões de brasileiros impactados!

Painel Transparente

Veja o status real de toda contribuição.